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“盲aoa体育盒经济”,要创新更要规范

发布时间:2021-06-11 13:31   浏览次数:次   作者:sven

近年来,盲盒受到年轻人的热情追捧。在互联网平台上,只要搜索盲箱,不难发现卖家很多,销量也相当高。某物流平台数据显示,今年“6·18”盲箱手持预售备货量同比飙升1000%。有报道显示,“95”后最“烧钱”的爱好中,盲箱手持办公排名第一;“90后”已经成为盲盒市场的重要消费群体,占到近40%。

受到年轻人的青睐

“嘿。”于斯点开手机,发现是微信群里一个小伙伴发来的链接,盲盒里有一个全新的品牌系列,可以在小程序里在线“画盒子”。

不到10分钟后,朋友发来了“画框”截图,有的人因为没有画出想要的风格而懊恼,有的人问群里的人能不能把自己画的新产品换一下。“网上画的盲箱方便兑换,相当于把你的盲箱存放在商家那边,最后确定谁要,就在小程序里填上地址,邮寄给他们。”于斯说。

近年来,由“盲箱经济”驱动的新消费趋势达到了相当的规模,吸引了许多消费者的追逐和购买。

Mob研究院2020年盲盒经济洞察报告显示,2020年中国盲盒行业市场规模将达到101亿元,未来几年将继续高速增长。

据艾媒体咨询发布的《2021年第一季度中国潮剧行业发展现状及市场调研分析报告》显示,潮剧集团超过60%的消费者更偏爱盲盒,超过70%的中国盲盒用户对购买盲盒的满意度给予正面评价。

惊人的消费者体验

为什么盲盒能受到消费者的追捧?答案可能在于利用不确定性带来的“惊喜效应”。

华东师范大学心理与认知科学学院副教授卢静宜认为,以盲盒形式销售的产品给人一种不确定感,消费者不知道盲盒中的产品是什么,因此他们会好奇并有所期待。在盲盒打开的瞬间,消除了不确定性,激活了负责奖励过程的大脑区域,让消费者获得享受体验。

"事实上,这种营销策略在生活中非常常见."卢静宜说:“比如张慧缇小说,电视剧关键情节前的广告,发布会前依然神秘的新产品,商家总是在制造悬念后解决悬念,从而给消费者带来快乐,刺激消费。”

在这样的趋势下,盲盒的形式逐渐从潮玩市场分裂出来,小盲盒迅速席卷各行各业。点开任何一个电商平台,都有各种盲箱产品。在社交网络平台上,关于盲箱拆包、评价、“取箱”体验的视频继续流行,盲箱社交圈正在建立。

消费者不应盲目跟风

各行各业开始吹起“盲箱风”,食品领域的书籍考古、小吃生鲜等盲箱也随之跟上,推动了盲箱经济的热潮。

今年,旅游行业尝试了盲箱游戏,很多在线旅游平台推出了“机票盲箱”。消费者购买后,会得到一张指定出发地点、随机目的地、随机日期的国内单程票。由于其玩法的不可预测性,很多网友将“机票盲箱”与“一趟说走就走”联系起来。"这是一种创新产品,应该受到鼓励."陕西师范大学旅游系主任白凯认为,在“机票盲箱”爆炸的背后,当代年轻人对旅游的情感需求得到了满足。航空公司空与旅游平台的新合作提供了一种创新的营销理念,可以激发潜在的旅游消费市场。