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京东618 终极战aoa体育报:京东超市“打新”策略

发布时间:2021-06-19 13:35   浏览次数:次   作者:sven

原标题:JD.COM 618终极战报:JD.COM超市“新”战略推动快速消费品类增长

《投资时报》记者约翰·杨

2021年6月18日24:00 JD.COM 618-18纪念日完美落幕,总成交额3438亿元,体现了消费者对高品质生活的终极追求和无限热爱。今年6月18日期间,消费者对日常生活中的精细消费需求明显。由于JD.COM超市的新战略和全球营销能力,JD.COM超市在6月18日的前三分钟整体营业额同比增长了10倍以上。许多品牌商家为消费者提供方便舒适的购物体验。

日用品的精致化趋势明显

近年来,随着质量消费的趋势,消费者对提高生活质量的需求越来越大,他们也在追求更高端、更精致的日常快速消费品产品和体验。

JD.COM超市数据显示,6月1日至18日,有机食品营业额同比增长315%,高端粮油营业额同比增长288%,有机杂粮营业额同比增长471%,家居代香营业额同比增长366%。10月份稻田营业额同比增长105%;母婴高端纸尿裤营业额同比增长130%;JD.COM超市618高端白酒品牌的销售表现也很抢眼,其中白酒营业额同比增长5倍,猫王营业额同比增长240%,好酒营业额同比增长5倍。

随着越来越多的90后转变角色成为父母,他们的育儿理念和方式呈现出更加精致的特征。比如各种早教的益智玩具和好玩的玩具,已经成为90后年轻父母的首选。JD.COM 618期间,JD.COM超市盲箱营业额同比增长6倍,潮流玩具营业额同比增长550%;营业额排名前五的类别是积木、键盘乐器、早教/智能玩具、遥控/电动玩具、西洋琴弦。品牌方面,布鲁克营业额增长280%,52家增长780%,珠江钢琴增长300%,星海增长400%。

今年JD.COM 618期间,传统家居日用品的精致化趋势越来越明显。其中,精致口腔护理的潮流是由年轻消费者推动的。牙贴营业额同比增长300%,漱口水营业额同比增长200%,黑牌营业额同比增长100%;与此同时,“生根经济”带动了洗护染护发产品的爆发,进口洗发水、发膜、染发产品的营业额分别增长280%、330%、300%,力士品牌的1L沐浴露套装、丝贝奇的250%和0秒发膜。

此外,嘉庆的精细化消费带动了细分品类和产品的快速增长。JD.COM 618期间,面霜纸营业额同比增长120%,内衣洗衣液营业额同比增长200%。品牌方面,植物护理的营业额同比增长400%,活力28的营业额同比增长400%,蓝月亮柔顺剂的营业额同比增长7倍,Tide高端洗衣液的营业额同比增长300%,狮子王洗手液的营业额是历史同期的300%。

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新品牌、新趋势新产品密集爆发,增速明显

Z世代已经成为消费的主要力量。他们追求个性化、多样化的消费产品和体验,通过不断追求新潮流、新品牌、新产品来满足自己更深层的心理需求。因此,他们促进了“追逐更多”经济的出现。随着对经济的追求,消费迭代的步伐不断加快,层出不穷的新概念、新品类、新品牌都需要借助优质平台来“出圈”。