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蜜雪冰城洗脑主题曲爆火,新式茶饮营销又出圈

发布时间:2021-06-23 13:50   浏览次数:次   作者:sven

以低价迅速在奶茶行业占据一席之地的蜜雪冰城,最近又以这首主题曲出圈了。

《你爱我,我爱你,你爱我,我爱你,雪冰城甜》的神曲时……”出来了,很多人说被洗脑了,网友说“我也堕落了”!新茶的营销策略再次得到推广。

01.用IP打造MV主角开车逛奶茶

近日,蜜雪冰城主题曲在微博正式发布。这首主题曲是根据美国乡村民歌《哦,苏珊娜》的曲调改编的,一经正式发行就风靡网络,并在Tik Tok获得了10亿+的播放量。与此同时,官方MV还在收获站内1000w+的播出,N网友自发改编的版本:俄语版、日语版、鬼版、说唱版,甚至京剧版...

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有网友说第一次听蜜雪冰城主题曲,反应是,这是什么鬼?第二次听到感觉还行,第三次就动摇了。还有人说:太洗脑了。现在我能想到的只有“你爱我,我爱你,冰城甜”。闭上眼睛就是一堆雪人的对比端端端端。

甚至有网友说:雪王唱的不好卖奶茶……可以说,这首“魔幻”主题曲是又一次圈外营销。记者发现,“魔幻主题曲”MV中的主角雪人被命名为雪王。蜜雪冰城还利用这个IP打造马克杯、手机支架,甚至手工制作等周边产品,不断强化雪王在生活场景中对用户的形象。

02.清单:新茶叶的新战场

据公开信息,蜜雪冰城已有20多年的历史,全国首家突破万店,创下茶叶行业纪录。截止2019年,蜜雪冰城营收接近65亿元。

新茶不断变化,市场上涌现出越来越多的茶叶品牌,行业竞争激烈。记者发现,直到现在,蜜雪冰城一直保持着一贯的低价策略,出售的各种茶叶都比怡和堂便宜,比如一杯冰镇柠檬水只要4元。在罗湖清水河的蜜雪冰城店,发现排队买的人很多,而且大部分都是青年学生。一些消费者告诉记者,这里的感觉还是比较新鲜的,但主要是因为价格很低。

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(吴家明/照片)

从定价、运营到营销,蜜雪冰城形成了自己的一套逻辑,在建立了自己的R&D、仓储、物流体系之后,拥有了可以快速复制到全国的超级“再生产”力量。很长一段时间,蜜雪冰城即将上市的消息不断传出,但目前还没有最新进展。

不过,耐雪的茶,新茶的第一只股票,在不久的将来推出IPO。根据最新的市场消息,耐雪的茶叶认购自6月18日IPO以来,一直极受欢迎,预计将超额认购400多倍。在IPO第三天,奈雪录得1048.45亿港元的保证金认购金额,超额认购205.82倍,机构也出现高百分比超额认购。基于这个原因,奈雪的茶叶比原计划提前一天结束IPO,预计定价为发行价上限,将于6月30日在香港交易所上市。作为新茶第一股,奈雪的茶在资本市场的追捧是可以预测的。