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“蜜雪冰城”神曲火aoa体育爆全网 洗脑式广告营

发布时间:2021-06-29 13:37   浏览次数:次   作者:sven

原标题:《蜜雪冰城》神曲风靡网络。洗脑广告营销能走多远?

上个月说到蜜雪冰城,最火的不是“你爱我我爱你”,而是洗脑神曲2.0版。雪人摇着手中的蛋筒,在绿幕前热情地叫着麦:“有圣代,有奶昔,冰城的价格低。冰淇淋,不如来个大圣代。”依靠神曲带来的巨大流量,蜜雪冰城频频走出营销圈,引发网上网下热议。著名经济学家宋清辉认为,在这个信息爆炸的时代,获得流量的人会赢得世界仍然是不争的事实,但是洗脑广告可能并不稳定和深远。扬子晚报/牛子新闻记者许巍

蜜雪冰城在全网人气如何?

事情可以追溯到6月3日,当时冰雪之城品牌官方号在哔哩哔哩上传了主题曲MV《你爱我,我爱你,甜美的冰雪之城》,然后上传了中英文双语版,旋律魔幻,歌词简单,使得这首主题曲MV获得了1282多万的播放和65万的好评。在Tik Tok,蜜雪冰城主题曲获得了15.8亿的播放量。

哔哩哔哩的Upowners进行了二次创作,为冰雪之城蜜雪带来了一波流量。一时间,这首主题曲出现在英语、俄语、日语、泰语等语言中,甚至出现在四川话、粤语、广西话、东北话等方言中,在微博、Tik Tok、阿托快等社交媒体平台上广为流传。

据企业调查,蜜雪冰城是郑州海峡两岸企业管理有限公司旗下的饮料连锁品牌,主要经营新鲜冰淇淋和茶叶。成立于2008年,注册资金3.6亿元。坚持“质优价廉”的原则,聚焦下沉市场,目标用户是以大学生为代表的年轻消费者。主题曲出圈后,有消息传出,在蜜雪冰城线下的店里唱主题曲会免费,很多网友去蜜雪冰城店“打卡唱歌”。借此机会,蜜雪冰城赚了不少人气,并获得了#难怪蜜雪冰城歌曲这么熟悉#等众多热搜。相关微博话题阅读量超过10亿。

这首魔性上脑的主题曲旋律来自于民谣《oh,Susanna》,是一首由斯蒂芬·福斯特 福斯特于1847年写的乡村民谣,蜜雪冰城主题曲就选用了其中的一段,进行简单改编和重复。

【/h/】之后《神曲》继续发酵,在网友的演绎下逐渐走向疯狂。比如欧洲杯c罗推荐的水被P变成了蜜雪的冰城——在他面前推开一个著名的饮料品牌产品后,举起一杯印有小雪人的杨树枝花蜜。在《后妃入宫》中,每天为后宫工作的“白影”,也在洗脑歌词中把握住了爱情的真谛。他握着他的手,拉着苏培盛的另一只手,唱道:“你爱他,我爱你,我们三个甜蜜。”

虽然在一些人眼里,这首歌,尤其是歌词过于直白平淡,但这种风格恰恰与蜜雪冰城的品牌调性相协调。蜜雪冰城的主要特点是价格低廉,贴近百姓,在一二线城市开店时也尽量避开租金高的商业中心。薄利多销的特点使其一路扩张,去年6月已突破1万家店。