当前位置:主页 > 建站知识 > 软件开发 >

烧钱欧洲杯 海信出海陷困局:销售费用猛增“赚钱

发布时间:2021-06-29 13:37   浏览次数:次   作者:sven

股票交易取决于金麒麟分析师的研究报告,权威,专业,及时,全面,助您挖掘潜力主题机会!

华夏时报记者卢晓见习记者阎小寒北京报道

尘落前16的欧洲杯,现在逐渐达到高潮。然而,不仅体育场内的足球比赛如火如荼,而且围栏上不断变化的赞助商广告也令人难以忽视。据《中国时报》记者报道,欧足联今年公布的12大赞助商中,中国企业占了三分之一。

6月26日,欧洲杯官方赞助商海信公布了欧洲杯首轮成绩单:海信U7电视在中国的全频道销量同比增长近30%,海信U7、U8系列电视在欧洲五大市场(英国、法国、德国、意大利)的累计销量同比增长205.4%。这组数字证明,欧洲杯给海信海外市场带来了更大的推动力。

今年的欧洲杯是海信第三次赞助顶级国际足球赛事。多年前热衷于在国际足球赛事背后露脸、定下“海外领先”目标的海信,至今未能如愿。随着国内家电市场的萎缩和朋友们的大力出海,海信在全球的战役中将面临更加激烈的竞争。

(闫小寒摄)

欧洲杯营销战

2020年欧洲杯不仅是疫情爆发后的第一场顶级足球比赛,也恰逢欧洲杯60周年。

《中国时报》记者发现,海信除了在网店和大连锁店布局欧洲杯相关资料,营造比赛氛围外,还于6月2日推出“喜聚欧洲杯”专区,全程支持实时比赛和点播,并在Tik Tok平台推出“拿个视频拿下U7冠军系列”活动。此外,还在社交媒体上发起了#海信吐球大会#和#海信U7直播#等话题的讨论,引起了数亿的页面浏览量。

不仅是国内市场,6月26日海信在官方微信上发表的文章也表明,海信今年首次将欧洲杯IP与海信的全球营销活动深深捆绑在一起。本文引用海信国际营销副总裁刘斌的话说,海信所有海外机构都加入了欧洲杯营销战。

据《中国时报》记者介绍,早在今年4月,海信就在欧洲杯开幕的第一个国家意大利,开始了返现、渠道联动、打造欧洲杯形象店等营销活动。不仅是意大利,在欧洲杯覆盖的英国、法国、德国、西班牙、俄罗斯等核心市场,海信也围绕欧洲杯展开了相关营销活动。

海信告诉中国时报,海信在今年的欧洲杯中部署了产品、版权激活、广告、终端、零售营销。其中,在比赛权益的激活中,圈地广告和分数弹出窗口是核心资源。“在欧洲杯期间,它将覆盖世界上大约120个国家和地区。海信的海信、荣盛、科龙、高仁杰、东芝、雷扎都被授权出场。”

今年是海信第三次赞助国际足球比赛。在此之前,海信赞助了2016年法国欧洲杯和2018年俄罗斯世界杯。广泛的观众是它热衷于顶级足球比赛的原因之一。