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为什么线上线下一体化成为社区营销的主流策略

发布时间:2021-04-27 12:30   浏览次数:次   作者:sven

原标题:为什么线上线下融合成为社区营销的主流策略?

编者按:在不同的场景下,其营销模式也会发生变化。如何在社区场景中实现流量增长?本文作者对这个问题给出了一个答案。也许,线上线下整合营销可以成为社区商业的流行趋势之一。

编者按:在不同的场景下,其营销模式也会发生变化。如何在社区场景中实现流量增长?本文作者对这个问题给出了一个答案。也许,线上线下整合营销可以成为社区商业的流行趋势之一。

由于传统分销渠道的竞争日益加剧,在线流量红利的消失,渠道整合和创新往往成为一些企业出奇制胜的法宝。

因为疫情的影响,社区的商业价值被推到了风口浪尖。领先的互联网公司已经向社区投入了大量资金,争夺超级流量的战斗即将打响。

品多多上网多买吃的;美军任务启动美军任务优化;腾讯投资红火,首选,一品新鲜;阿里巴巴成立了箱马优化事业部,依托箱马的新鲜流量和品牌,快速拓展版图;就连消失了很久的东哥也再次亲自出山带队。

根据《2020年上半年中国社区团购行业专题研究报告》,2022年中国社区团购市场规模有望达到1000-1020亿人民币。

社区经济的崛起,必然是新的市场红利。然而,一个品牌能否掌握流量门户,找到自己引领的互联网商机,取决于其敏锐的战略洞察力。社区商业的未来趋势和主流策略必然会成为品牌关注的焦点。

第一,单丝很难形成一条线,很难单独形成一片森林

我认为任何好的营销策略都是建立在对用户需求和场景本身的深刻理解之上的,线下社区本身有其明显的特点:

顾客属地性社区商业由于立足于社区、依托于社区、服务于社区,其客源以社区及周边的居民为主力,因此具有明显的属地特征。 业态配套性社区商业主要是为了满足社区居民的日常生活消费的需要,其业态具有明显的生活配套特征,如大中型超市、便利店、美容美发、水站、餐饮等。一些大的社区还应配备邮局、银行等设施。而一些中高档社区则更多的融入了如宠物医院、咖啡茶艺、家居生活馆、会所等业态,使配套更为完善,更趋于品质化。 消费日常性这也是由社区商业的服务对象的消费需求所决定的。 邻里亲和性由于社区商业相对固定而稳定的客群来源,往往会使经营者与居民之间建立起一种邻里式的和谐关系,而这种关系也使社区商业的服务更具有亲和力。 盈利稳定性决定赢利稳定性的因素在于客源的稳定性和日常生活配套需求消费的稳定性。 供需依赖性社区商业的供需依赖性表现在两方面,一方面是商业对于社区居民的依赖性;另一方面也表现为社区居民对于商业的消费依赖性,这两方面是相辅相成的。